Equativ hizo de México su hub operativo hispanoamericano para todo el continente y proyecta más crecimiento para 2025 con apoyo del cruce de datos,su oferta fullstack y su marketplace de CTV.

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Equativarranca 2025 enfrentando los desafíos del cambiante ecosistema publicitario de la mano de nuevas tecnologías y una reestructuración organizacional,en la que la oficina de México tendrá más responsabilidades en la gestión regional y global.

Como parte de los cambios administrativos y organizacionales,a partir de este año México es su hub o centro operativo hispanoamericano,que va a llevar Miami y las oficinas de Centroamérica,Sudamérica y Cono Sur,ya que la compañía busca tener un enfoque regional y ofrecer a sus clientes soluciones unificadas para el mercado hispanohablante de todo el continente.

La adtech,o compañía de tecnología publicitaria,duplicó su tamaño tras la fusión que concretó con Sharetrough en 2024,con lo que se convirtió en una de las plataformas y marketplaces publicitarios independientes más grandes del mundo. Tras cerrar el año anterior con un crecimiento orgánico del 16 por ciento,este año proyecta un crecimiento de entre el 20 y el 25 por ciento.

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Ana Jiménez,co-managing director de Equativ México,y quien se encarga de la oferta,destacó la cuestión de la medición que habilitan los avances tecnológicos. Ahora,dijo,es posible hacer un cruce entre múltiples datos y,a través de las plataformas de gestión de datos (DMP,por sus siglas en inglés),los publishers y las categorías,medir mejor a las audiencias.

Mientras que Alexandre Tordjman,el otro co-managing director de Equativ en el país,y quien se encarga de la demanda,dijo que ahora trabajan en construir un ID Universal,respetando la identidad de cada uno y la privacidad de sus datos personales.

Ambos directivos coincidieron en que la televisión conectada (CTV) es el pasado y hoy,en cambio,se enfocan en ofrecer una oferta fullstack,con la posibilidad de hacer conexiones entre múltiples medios y transparencia,lo cual,señaló Jiménez,incluso permite cambiar la campaña en segundos. La directora resaltó que Gaming está creciendo mucho,porque las marcas ya no tienen miedo de entrar.

También concordaron en que la Inteligencia Artificial no revolucionó y no cambió nada en la industria hasta ahora,ya que,en gran medida, la publicidad se sigue haciendo con talento y creativos humanos,aunque reconocieron que sí han notado algunas aplicaciones en el ordenamiento y la segmentación de contenidos.