El gobierno de Estados Unidos solicitó que Google se deshaga de su negocio de tecnología publicitaria,pues aseguró que tiene el monopolio al respecto.

Imagen: Google Ad Manager

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Google realizó una serie de propuestas al Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ,por sus siglas en inglés),durante la continuación del juicio que mantienen por presuntos actos monopólicos de la compañía.

El gobierno de Estados Unidos solicitó que Google se deshaga de su negocio de tecnología publicitaria,pues aseguró que tiene el monopolio al respecto.

La jueza de distrito,Leonie Brinkema,señaló que efectivamente Google creó un monopolio en el caso de las herramientas publicitarias.

Google respondió que discrepan de dicho fallo sobre su herramienta para editores,y aseveró que Google Ad Manager sólo representa una pequeña parte de su negocio,por lo que apelarán.

La compañía de California propuso “poner a disposición de todos los servidores de anuncios de editores rivales los montos de ofertas en tiempo real para anuncios web abiertos de nuestro intercambio de anuncios”.

Otra de las propuestas fue que desaprobará las reglas de precios unificadas para anuncios de display web abierto. Ello,dijo la compañía,ofrece la opción de establecer diferentes precios mínimos para diferentes postores cuando utilizan Google Ad Manager.

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En el documento donde Google realiza las sugerencias,se establece que remediar la conducta sancionable,tal como propone Google,podría lograrse en un periodo de entre nueve y 12 meses.

Lo anterior,explica la compañía,evitaría la interrupción de millones de anunciantes y editores que dependen de AdX y DFP durante los muchos años adicionales que requeriría una desinversión.

Cabe recordar que dichas propuestas las realiza Google para evitar la desinversión o venta de su negocio que le ha solicitado el gobierno de Estados Unidos.

De acuerdo con la resolución de la Corte de Virginia,el Tribunal determinó que Google incurrió en una “desconsideración sistémica de las normas probatorias” y que su conducta “bien podría ser sancionable”.

Y aunque explica que el Tribunal concluyó que no era necesario sancionar a Google “en este momento”,también señaló que la empresa ha demostrado una cultura generalizada de incumplimiento de sus obligaciones legales y éticas.

Por ello,el demandante,que es el Departamento de Justicia,ha sugerido medidas adicionales para abordar estas fallas.

“En particular,sugieren que Google sea obligado a implementar capacitación obligatoria en cumplimiento normativo para todos sus empleados sobre: las obligaciones de preservar y proporcionar materiales para investigaciones,litigios o presentaciones regulatorias; el uso adecuado del privilegio abogado-cliente; la finalidad general y el contenido de las leyes antimonopolio; y el Fallo y Decreto del Tribunal”,señala la resolución de la corte de Virginia.